Etude de marché
Preuve 1 : Projet Marketing sur la marque Kenzo
Analyse personnelle
Ce projet d'étude autonome portait sur l'entreprise de luxe Kenzo et son marché. J'ai effectué des recherches en ligne, visionné des vidéos et étudié des exemples de cas. J'ai également posé des questions à ma professeure pour éclaircir certains points.
Malgré les défis rencontrés, j'ai trouvé ce sujet passionnant en tant que passionné de marques de luxe. Cependant, rester concentré sur le sujet était difficile, car l'étude de marché n'avait pas encore été abordée en classe. Je pensais que mon étude de marché était complète, mais en réalité, je pouvais approfondir mes recherches et ne pas m'arrêter aux premières informations.
Si je devais refaire ce travail, j'approfondirais mes recherches et améliorerais l'organisation et la structuration. J'ai réalisé qu'il manquait certains aspects, notamment une analyse approfondie des offres. Lors de mon stage ultérieur, j'ai compris l'importance de la collecte et du traitement rigoureux des informations pour une étude de marché complète.
Preuve 2 : SAE marketing semestre 2 : Étude de marché Terres d'Aventure
Analyse personnelle
La SAE Marketing du second trimestre portait sur l'étude de marché de l'entreprise de voyage, Terres d'Aventure. Malgré le manque d'informations disponibles, mon groupe et moi avons réussi à analyser et à interpréter les données par nos propres moyens.
Pour réaliser cette étude, j'ai principalement utilisé le site internet de l'entreprise, étant donné qu'elle est de petite taille et n'a pas de site d'informations dédié. Malgré sa moindre popularité par rapport à une marque comme Kenzo, nous avons pu étudier de manière plus précise et efficace son marché.
Grâce à nos cours sur l'étude de marché, nous avons acquis davantage de connaissances, ce qui se reflète dans le contenu plus détaillé de notre travail par rapport à la première SAE. Nous avons examiné le positionnement de Terres d''Aventure, analysé les prix, fait des suppositions sur sa position sur le marché, étudié la concurrence, etc. La SAE du second trimestre était plus claire et mieux organisée que celle du premier.
Les difficultés auxquelles j'ai été confronté étaient principalement liées au manque d'informations en ligne. Nous avons donc passé beaucoup de temps à analyser les détails, les avis clients, les éléments du site, afin de construire notre propre interprétation.
Ce travail m'a permis d'enrichir mes connaissances sur les entreprises de voyage que je ne connaissais pas auparavant et de mettre en pratique les enseignements de notre cours. Si je devais l'améliorer, je me concentrerais davantage sur l'étude des réseaux de cette entreprise.
Bilan sur mon évolution
L'objectif principal de cet apprentissage critique était de mettre en évidence mon évolution entre les deux semestres. Ce qui a le plus marqué cette évolution est ma prise de conscience des attentes de ma professeure. Au premier semestre, je n'avais pas une réelle compréhension de ce qu'impliquait une étude de marché, et j'essayais simplement de recueillir et de fournir le maximum d'informations de manière désorganisée, dans le seul but de produire un travail riche en données. En revanche, au second semestre, mon approche était plus claire, simple et efficace.
Ainsi, entre ces deux semestres, ce qui m'a le plus aidé à m'améliorer a été l'acquisition de nombreuses connaissances en cours sur le marché d'une entreprise. Il est évident que les cours dispensés à l'IUT ont joué un rôle crucial dans cette progression.